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伦敦奥运激烈决金进行时新浪视频场外助阵体育

伦敦奥运激烈决金进行时新浪视频场外助阵体育营销

  名人资源一直是新浪的最强优势资源之一,在火热的“伦敦奥运季”,新浪也不忘利用这一优势,打造各路名家参与的奥运特别栏目,继续将一贯的“独家内容”路线坚持到底,让用户和企业都“眼前一亮”。此外,新浪还将充分利用以往多年来储备的奥运资源,以及与中国奥委会的独家合作优势,投拍奥运系列微电影《冠军的心》,借奥运热潮弘扬体育精神的同时,力图为企业主们提供一个全新的营销平台:将奥运人物故事与品牌精神相融合,以一种“软性”的方式,让企业品牌走进消费者的内心。

  体育营销与视频营销向来密不可分。在2012年的奥运营销中,新浪继续突出其体育视频优势,同时借助微博平台的社会化传播,让体育营销内容更丰富,效果更深远。也让2012年成为奥运营销史上一个转折点,社会化奥运营销和视频化奥运营销相结合的道路从此铺开。作为中国奥委会和中国体育代表团唯一互联网官方合作伙伴,以及中国网络电视台(CNTV)的签约合作伙伴,新浪在2012年伦敦奥运会期间为网友全方位提供奥运视频盛宴,包括赛事播报、赛事新闻咨询及赛场花絮、自制栏目、访谈类栏目和奥运微电影等多个维度的视频内容。

  在体育大事件营销上,新浪借用门户和微博双平台进行创新性的视频营销实践,并已取得了不错的效果。无论是刚刚结束的欧洲杯,还是正在火热进行中的伦敦奥运会,新浪都派遣了一批专业媒体记者前往赛场前线,力争为网友在第一时间带来最全面、最详细、最独特的视频报道。而本次奥运会期间,新浪更是充分利用了作为中国奥委会官方合作伙伴的诸多权益,派出一线报道小组前往伦敦,在奥运现场为不能亲身前往的中国观众打造诸如 “冠军访谈”等一系列特色鲜明的重头原创视频栏目,展示奥运冠军们在现场的风采和奥运精神,通过多媒体传播,拉近受众与奥运的距离。在伦敦奥运会比赛拉开帷幕之后,中国的首金获得者易思玲和第二枚金牌获得者王明娟,都在第一时间做客了新浪伦敦前线的冠军访谈节目《冠军面对面》;同时,郭文珺、郭伟阳、叶诗文、焦刘洋、林青峰等数十名奥运冠军也都通过该档节目向网友讲述了夺冠后的感想。

  除了为观众放送最精彩的奥运比赛视频和幕后花絮,新浪还具有的一大资源优势,就是不可比拟的名人资源,当下最火热的名人主持、名嘴主播,都参与到新浪的视频化奥运营销阵容中。由郭德纲领队的《奥运大郭饭》和黄健翔主持的《奥运三健客》,在网络上都受到了观众的热捧。《奥运大郭饭》的“大当家”郭德纲老师以其独有的犀利风格吐槽奥运,句句戳中观众的“笑点”。而《奥运三健客》更是在黄健翔的带领下,以最快的速度,在第一时间为观众解读奥运赛场内外的“奇闻趣事”。

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